这个道理用在产品和用户之间，也是一样。
如果说从产品到广告，信息应该保持“零损耗”，那么从广告到用户之间，信息的传递也应该一击即中，一剑封喉。
第一招：天下武功，唯快不破
记住，你只有0.1秒的时间，出招必须要快，天下武功，唯快不破。
怎么个快法？
1.简化结构：核心+精炼
剔除血肉，只留下骨架；剪去枝叶，只留下树干，用简洁精炼的文字传递最核心的产品精神。如：
中华血液基金会：我不认识你，但是我谢谢你。
全家便利商店：全家就是你家。
大众银行：不平凡的平凡。
苹果：Think different。
艾维斯租车：We try harder。
英特尔：inter inside。
……
这些经典广告金句的共同点在于：它们走的都是“极简主义”路线，没有华丽的辞藻，没有巧妙的修辞，没有复杂的句式，只是简单到极致的几个词的组合。不枝不蔓、不累赘、像电报一样精简的广告，是向用户传递产品信息的最短路径。