这个道理用在产品和用户之间,也是一样。
如果说从产品到广告,信息应该保持“零损耗”,那么从广告到用户之间,信息的传递也应该一击即中,一剑封喉。
第一招:天下武功,唯快不破
记住,你只有0.1秒的时间,出招必须要快,天下武功,唯快不破。
怎么个快法?
1.简化结构:核心+精炼
剔除血肉,只留下骨架;剪去枝叶,只留下树干,用简洁精炼的文字传递最核心的产品精神。如:
中华血液基金会:我不认识你,但是我谢谢你。
全家便利商店:全家就是你家。
大众银行:不平凡的平凡。
苹果:Think different。
艾维斯租车:We try harder。
英特尔:inter inside。
……
这些经典广告金句的共同点在于:它们走的都是“极简主义”路线,没有华丽的辞藻,没有巧妙的修辞,没有复杂的句式,只是简单到极致的几个词的组合。不枝不蔓、不累赘、像电报一样精简的广告,是向用户传递产品信息的最短路径。